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マーケティング・戦略

2013.05.21

西 樹氏(シブヤ経済新聞 編集長/株式会社花形商品研究所 代表取締役)

西 樹(にし たてき)

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新たな文化やトレンドを生み、変化し続ける街、シブヤ。
2000年、情報サイト「シブヤ経済新聞」を開設。以降、シブヤの変化をウォッチし続けてきた西氏をお迎えし、シブヤの旬のキーワードを、お話しいただきました。

日時 2013年5月21日(火)【開始】13:30【終了】16:00
場所 渋谷ヒカリエ
動員数 80名
プログラム  「シブヤの街から考える旬のキーワード」
 『シブヤ経済新聞』編集長 西 樹氏

PROFILE

西 樹(にし たてき)

1960年兵庫県生まれ。青山学院大学経済学部在学中、インターカレッジのイベント・ネットワークの発起人のひとりになる。大学卒業後に大手PR代理店・株式会社オズマピーアールに入社。3年で退職し、1988年、株式会社花形商品研究所を設立。各種企業や新商品・サービスのコミュニケーション戦略の立案・代行を多数手掛ける。2000年4月、学生時代より継続的に関心があったという広域渋谷圏を舞台に、ビジネス&カルチャーニュースを配信する情報サイト「シブヤ経済新聞」を開設、同年7月にはデパ地下をテーマにした情報サイト「デパチカドットコム」を開設。「シブヤ経済新聞」は全国各地に広がりをみせ、「みんなの経済新聞ネットワーク」として、海外6エリアを含む全80エリアに拡大中。

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|第1章|固定概念をとっぱらうと、風景も発想も変わってくる

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 ご紹介に預かりました、西 樹です。
 今日はどんな話をしたらお役に立てるかなあと悩んだんですが、シブヤという街の変化や多様性についてキーワードを拾っていきながら、その中で、みなさんのお店の経営で使えることを見つけてくだされば、と思います。
 最初のトピックスはこれ。この1か月私がはまってる、バランスボールです。最近、バランスボールをイス代わりにした状態でパソコンに向かっています。先月の『WIRED』という雑誌の表紙にも出ていて、イタリアのフィットネス機器会社の本社800人がオフィスで自社製品のバランスボールを使っているのが話題になっています。これまでのものと違って、下に重心があって転がらないし、ゴムの上にメッシュのカバーがついていて高級感がある。日本でも、京都の化粧品メーカーが400個導入したそうです。応接のイスもこれだから、お客さんが来るとすごく戸惑うそうです(笑)

 で、私が言いたいのは、バランスボールがオススメということではなく(笑)、ふだん何気なく見ているものでも、「イスはこうじゃなくちゃ」といった固定概念を省いてみると、風景も発想も変わってくるということ。そして、面白いことにつながっていくかも、ということなんです。

 シブヤ経済新聞(以下シブケー)は、2000年にJ-WAVEの番組とコラボして始まりました。飲み歩いては「こんなのあったら面白いね」なんて言ってたところに、「じゃあ、番組でコラボしよう」と。ちょうどマークシティができた頃です。「広域渋谷圏」という言葉を作って、渋谷から一駅圏内を定圏観測する。そこでおきた変化を書き留めていくというニュース媒体です。シブ経作って、ラジオで毎週話さなくちゃって4年間追われていましたね。

 気がつくと、いろんな地域の小さな事業者さん、ウェブ関係とか編集プロダクションなどコミュニケーション関係の仕事をやっているところから、「面白そうだから」って問い合せをいただいて。結果的に、「みんなの経済新聞ネットワーク」ということで、それぞれのエリアで「◎◎経済新聞」が誕生しました。今では、カンナム、バンクーバー、香港などの海外でも、日本人が日本人向けにやっている。たとえばシンガポールだとここ数年、日本のラーメン屋さんが進出して人気で。そういうことを紹介していたりします。

 経済新聞という名前だからマジメな記事もあるけれど、たとえば井の頭通りに面白い自販機があって。その名も「ジャパニーズ・スーベニア・ベンダーマシン」。普通のドリンクの自販機だったのを、渡辺さんという方が、筒の中に千代紙の折り鶴ピアス2000円、とか日本土産を入れて売ってみたそうなんですね。ただ自販機を置くだけじゃなくて、知恵を絞って試行錯誤している。そんなクチコミを拾って、様々なネタを紹介しています。

 その他、去年ヒットした記事は、「渋谷モヤイ像、動く」。工事のためにモヤイを動かすというネタがヤフートピックスで紹介されると、いろんなツッコミが入りまして。「動いたんじゃなくて、動かしたんだろ!」とか(笑)。こういうツッコミがある記事や、「上野に一人焼肉屋ができた」みたいな意見がまっぷたつに分かれる記事。こういうのは話題になりますし、PVがハネますね。誰かが何かをしようとしていること、読んでちょっとハッピーになれるような街ネタやニュースを配信しています。

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